文化定位消费，消费定义行为。全球变暖、资源枯竭以及极端天气事件频发无时不刻不在警醒人们关照自身的日常活动和消费行为。中国将双碳目标上升为国家战略，积极贯彻创新、协调、绿色、共享等新理念。反观行业，消费品及零售行业对ESG（即环境Environmental、社会Social、公司治理Governance）标准和评价的重视程度迅速提升，使得环保、健康、低碳成为最突出的消费趋势。为此，慢慢的变多的消费品零售企业正积极采取一定的措施将ESG理念融入到企业文化和日常运营中，在注重自身发展的同时，积极履约社会责任，提升自身ESG评价标准，从强化品牌长尾价值的方向，实现可持续发展。

  为更好地助力消费领域企业提升可持续发展能力，毕马威联合腾讯智慧零售于6月30日真正开始启动第二届新国货50企业榜单评选活动。本次评选首次引入可持续发展评估体系，希望携手企业、高校机构和专业第三方组织，深入研究和分析消费新潮尤其国货品牌在ESG领域的价值与前沿经验。

  随着中国互联网经济不断渗透到消费市场，消费新场景、新模式、新理念不断涌现，新国货品牌借助不断迭代的消费趋势，连连爆红。新国货品牌超高的性价比的产品及年轻化、个性化的运营理念，快速在竞争非常激烈的消费品细分赛道中脱颖而出，实现飞跃式发展。从网红到长红，国货品牌崛起之势备受关注。

  新国货品牌崛起，离不开自身不断探索的新发展趋势和商业模式。在担纲社会责任，倡导绿色环保，践行可持续发展趋势，新国货品牌获得不少竞争优势。而另一方面，企业品牌环保、健康的形象一直是影响购买决策重点要素之一。ESG的评价标准，是更具包容性和可持续发展的全面评估体系，对企业品牌的发展至关重要。发展ESG是企业提升品牌形象，增加客户黏性的关键“软件”之一，将关乎更长远的战略竞胜。

  在实际投资中，ESG评估已经慢慢的变成为市场投资的关键指标。消费行业的企业未来的发展低碳经济、注重健康要素与环境保护、减少生产废料排放等绿色发展的模式（环境部分）；ESG中“社会评分”体系，例如对客户数据更高质量的保护、重视员工关怀（社会部分）；重视公司治理，例如更高效的员工薪酬和绩效体系（公司治理部分），这些都与企业价值正相关。毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华表示，围绕企业未来的发展策略制定ESG策略，可驱动公司短期合规发展效率提升，并带动长期价值创造，从而巩固企业信誉及竞争优势，促进企业价值转化，从渠道拓展、产品组合、品牌营销多方面寻求市场增长机遇。

  创新是新国货品牌崛起的重要内涵，也是本次榜单评选的核心标准。本次国货50评选标准围绕体验创新、功能创新、供应链创新、设计创新、模式创新、营销创新六大核心维度开展评估。